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Erfolgreiche Kampagne "Just Add Flowers" übertrifft 11 Millionen digitale Impressionen
Die nationale Marketinginitiative "That Flower Feeling", die sich für die Verbreitung der emotionalen und gesundheitlichen Vorteile frischer Blumen als alltägliches Gut einsetzt, gab bekannt, dass ihre "Just Add Flowers"-Kampagne über verschiedene digitale Kanäle hinweg mehr als 11 Millionen digitale Impressionen erzielt hat. Dieser bemerkenswerte Erfolg unterstreicht, wie durch kontinuierliche, branchenfinanzierte Marketingstrategien das Konsumverhalten maßgeblich verändert wird. Blumen werden zunehmend als fester Bestandteil des Alltags wahrgenommen und nicht mehr nur als Gelegenheitskauf betrachtet.
Die Kampagne "Just Add Flowers" wurde bewusst entwickelt, um die Wahrnehmung von Blumen von einem seltenen Luxusgut zu einem regelmäßigen Ritual im täglichen Leben zu wandeln. Die kreativen Inhalte stellen Blumen als erschwingliche Selbstfürsorge, sofortige Stimmungsaufheller und einfache Möglichkeit zur Heimverschönerung dar – Produkte, die Konsumenten neben Lebensmitteln, Kaffee oder anderen wöchentlichen Bedürfnissen erwerben. Der Meilenstein von 11 Millionen Impressionen bestätigt die Ergebnisse einer Testmarktstudie aus dem Jahr 2025 in Midland-Odessa, Texas. Dort dokumentierte das unabhängige Datwissenschaftsunternehmen Omnicron einen Umsatzanstieg von 10,59 % bei teilnehmenden Floristen, Großhändlern und Lebensmittelgeschäften im Vergleich zu nicht beworbenen Kontrollmärkten. Trotz prognostizierter Rückgänge bei organischen Google-Suchen nach Blumenthemen in der Region führte die Kampagne zu einem Anstieg von 8,9 % bei blumenbezogenen Suchanfragen, was die Fähigkeit von That Flower Feeling beweist, neue Kaufabsichten zu generieren.
Dieser Erfolg verdeutlicht die Notwendigkeit einer stärkeren Beteiligung der gesamten Branche. Vanessa Leite, Geschäftsführerin von That Flower Feeling, betont, dass die Kampagne ein direkter Umsatztreiber für alle Ebenen der Lieferkette ist – von den Erzeugern und Importeuren bis hin zu den Großhändlern, Supermärkten und lokalen Floristen. Um die positiven Effekte weiter auszubauen, wird ein kontinuierliches Engagement aller Beteiligten gefordert. Die Stiftung ruft alle Branchenakteure dazu auf, den nationalen Fonds zu unterstützen, da jeder investierte Euro die Reichweite und die Häufigkeit der Botschaft erhöht, dass Blumen ein wichtiger Bestandteil des Alltags sind. Unternehmen werden ermutigt, ihre finanzielle Unterstützung zu erneuern oder zu erhöhen und das Social-Marketing-Toolkit von thatflowerfeeling.org zu nutzen, um professionelle digitale Inhalte auf ihren eigenen Plattformen zu verbreiten. Die klare Botschaft lautet: Wenn die Branche gemeinsam mit einer einheitlichen Botschaft auftritt, reagieren die Konsumenten positiv und kaufen mehr Blumen. Dies sei ein Signal, die Anstrengungen zu intensivieren und nicht nachzulassen.
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